兔躍千山傳喜訊，龍飛萬里展宏圖。
2024年2月27日，時值森歌二十周年之際，以“勠力同心，共生共歌”為主題的2024年森歌智能廚電全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會于浙江杭州召開。
會上，森歌簽約了新品牌形象代言人，發(fā)布了冠軍同款鯨洗小灶Z60，啟動了“2024中國冠軍廚房計劃”和“2024森歌冠軍健康飲食全面推廣計劃”，并與奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《中國智能水洗集成灶白皮書》，另有《2024森歌賦能終端營銷戰(zhàn)略規(guī)劃》公布，森歌品牌爆品打造、營銷政策分享等諸多環(huán)節(jié)，抓住智能水洗優(yōu)勢和冠軍品牌進(jìn)一步擴大行業(yè)戰(zhàn)果。
中國五金制品協(xié)會理事長張東立、國家體育總局訓(xùn)練局事業(yè)發(fā)展處處長陸煜、浙江森歌智能廚電股份有限公司董事長范德忠、奧維云網(wǎng)總裁郭梅德、中國五金制品協(xié)會吸油煙機分會副秘書長、嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會秘書長張曉鐘等嘉賓，40多家權(quán)威媒體，和眾多森歌經(jīng)銷商們共同出席會議，見證森歌續(xù)寫冠軍篇章。
01|“霏比尋?！?，冠軍之間雙向奔赴
近幾年，體育生態(tài)已在觸達(dá)媒介與社交認(rèn)知層面重塑了大眾認(rèn)知。無論是前年的卡塔爾世界杯，還是去年的杭州亞運會，都受到年輕一代互聯(lián)網(wǎng)原著民們的重點關(guān)注，同步吸引大眾目光的，還有賽事舉辦階段上百家品牌的商業(yè)角逐。
而在品牌扎堆的體育賽道上，森歌集成灶成為了一抹令人難以忽視的亮色。
森歌以匹配冠軍的實力，于2023年2月成為國家體育總局訓(xùn)練局贊助商，以陪伴者的身份將品牌融入到體育健兒的日常生活之中，為其提供了強有力的后備保障。
2023年4月，森歌又正式官宣乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文成為森歌品牌形象代言人，讓森歌在“冠軍”這個標(biāo)簽上越發(fā)閃耀。
在董事長范德忠先生“加大品牌宣傳投放力度”的指引下，此次會議上，森歌品牌營銷策略升級，以共同的冠軍之志續(xù)寫與體育健兒的故事，重磅簽約游泳世界冠軍張雨霏成為森歌品牌形象代言人，為2024年巴黎奧運會賦能沖刺。
在她身上，森歌的“品牌氣性”得到了更匹配和諧的詮釋。
地位上，張雨霏是游泳領(lǐng)域頂尖運動員；森歌是集成灶領(lǐng)域頭部玩家，同為佼佼者。
經(jīng)歷上，年少成名的張雨霏經(jīng)歷起伏，卻矢志不渝，不斷沖破“極限”，不畏困難和挑戰(zhàn)，堅定地追尋奪冠之路；森歌聚焦于蒸烤箱內(nèi)膽清潔這一行業(yè)難題，百般打磨，終于迎來森歌鯨洗小灶Z60產(chǎn)品的問世，Z60搭載全球首創(chuàng)、世界領(lǐng)先的蒸烤箱內(nèi)膽自動水洗技術(shù)，成功開創(chuàng)集成灶智能水洗領(lǐng)域新范式。從0到1開辟新賽道的過程有多艱難無需多表，與運動健兒奪冠一樣，都由汗水和時間鋪就，備嘗艱辛，終得碩果。
風(fēng)格形象上，張雨霏大氣渾然，健康活力；森歌關(guān)注用戶烹飪健康，產(chǎn)品外觀出眾，品質(zhì)過硬。
可以說，代言人張雨霏與森歌品牌是同頻共振、雙向奔赴——前者在賽場上為奪冠拼搏，后者在廚房中以冠軍品質(zhì)支撐起萬千森歌用戶“智能化和清潔舒心的廚房環(huán)境、去家務(wù)化品質(zhì)生活”。簽約張雨霏為代言人的同時，森歌還向所有與會嘉賓展出了鯨洗小灶Z60的三大全新配色：代表榮譽、拼搏與夢想的奧運金、象征純粹與潔凈的白色和象征堅毅與執(zhí)著的灰色。再加上之前的經(jīng)典黑配色，Z60共有4色“皮膚”可選，兼顧廚房整體美觀度和實用性，適配更多家居風(fēng)格，為獲取年輕用戶芳心再添籌碼。
02| 兩大計劃，加深森歌與冠軍的聯(lián)結(jié)
森歌集成灶與冠軍結(jié)伴同行，并非只停留在產(chǎn)品層面，“冠軍”背后所承載的精神內(nèi)涵與價值傳遞，才是森歌深入聯(lián)結(jié)之處。作為與冠軍運動員同頻的企業(yè)，森歌深知每一個冠軍獎牌都來之不易，每一位為之拼搏的人也都值得尊敬。出于致敬和關(guān)懷的目的，森歌發(fā)起“2024中國冠軍廚房計劃”，旨在為中國冠軍提供冠軍品質(zhì)的廚電產(chǎn)品和冠軍特惠福利。
“健康飲食和高效的廚房設(shè)備對于運動員和教練團隊來說至關(guān)重要。”森歌智能廚電董事、副總經(jīng)理范佳辰在演講中語氣鄭重。為了實現(xiàn)關(guān)懷最大化，森歌將面向人群擴大至過去、現(xiàn)在和將來為中國體育事業(yè)做過貢獻(xiàn)的英雄們，并呼吁社會各界為中國的運動健兒們提供細(xì)致周到的支持，加油助威?！?/span>我們希望讓他們在艱苦訓(xùn)練之余，也能享受生活。”范佳辰表示。
在護航國家運動健兒的健康廚房生活、以“2024中國冠軍廚房計劃”致敬的同時，森歌還肩負(fù)起傳遞冠軍生活方式的責(zé)任，發(fā)揮“體育+”的綜合帶動作用，發(fā)起“2024森歌冠軍健康飲食全面推廣計劃”，進(jìn)一步顯示出其身為“冠軍企業(yè)”的社會責(zé)任感。
據(jù)了解，該計劃將森歌廚電技術(shù)與體育訓(xùn)練局冠軍食堂營養(yǎng)師的健康食譜標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，通過冠軍健康美食分享會、森歌美食體驗周等多種形式，普及國家隊冠軍健康飲食標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來健康的烹飪和生活方式。
“‘十四五’在衛(wèi)生健康方面提出了增強人民群眾健康的要求，經(jīng)濟水平提升也提高了用戶對健康烹飪的關(guān)注。”范佳辰解釋道，“這是森歌義不容辭的使命”。
通過上述兩則計劃，森歌以“向上致敬，向下普及”的態(tài)度，細(xì)水長流地加深著與“冠軍”的聯(lián)結(jié)，讓健康生活方式全面滲入國民心智，進(jìn)一步詮釋身為“冠軍企業(yè)”所應(yīng)具備的社會責(zé)任感和社會關(guān)懷。
“森歌始終秉持著為用戶提供高品質(zhì)廚電產(chǎn)品的夢想，致力于提升人們的生活品質(zhì)。”
03| Top級影響力，夯實行業(yè)領(lǐng)軍品牌地位
2023年，集成灶市場可謂是一波三折，歷經(jīng)低谷、復(fù)蘇、回落、回彈。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶市場累計零售額為249億元，同比下滑4.0%；累計零售量為278萬臺，同比下滑4.2%。
對此，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德總結(jié)道，“集成灶行業(yè)已經(jīng)從‘高速’發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椤哔|(zhì)’發(fā)展 ，進(jìn)入到發(fā)展新階段。”
這種時候，產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗升級就顯得尤為重要。正如森歌智能廚電董事長范德忠所指出的，“要加速成熟市場的提質(zhì)增效能力，促進(jìn)新市場的穩(wěn)定增長，填補空白市場，提高新型市場以及下沉渠道的滲透能力?！?/span>
在一系列同質(zhì)化產(chǎn)品中，森歌以“智能水洗”為集成灶的創(chuàng)新點，實現(xiàn)了強有力的突進(jìn)。
森歌智能水洗集成灶的橫空出世，一舉打破了蒸烤箱體“偽自清潔”現(xiàn)狀，將集成灶內(nèi)膽清潔引入了全自動清潔化時代，并且快速獲得市場認(rèn)可，在迭代蝶變后，強勢開啟了集成灶“4.0”水洗時代。
此次會議上，森歌與奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《中國智能水洗集成灶白皮書》，為智能水洗集成灶的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全鏈路，帶來了正面示范和良性推動作用。
從痛點攻克、技術(shù)引領(lǐng)，再到標(biāo)準(zhǔn)締造，森歌正發(fā)揮其top級影響力，成為智能水洗領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者。
面對2024年新的機遇與挑戰(zhàn)，森歌還將延續(xù)高光之路，憑借敏銳的市場洞察力和科技創(chuàng)新實力，持續(xù)開展創(chuàng)新性、多維度、引領(lǐng)性的品牌升級，踐行差異化突圍之路，迸發(fā)不斷的向上生長力。
森歌智能廚電品牌中心總監(jiān)林丹霞將2024年森歌品牌營銷核心策略歸納為三個方面，“一是品牌向年輕化科技化升維，二是營銷內(nèi)容、品牌影響力升華，三是奧運冠軍營銷資源落地轉(zhuǎn)化和賦能。”
林丹霞還披露，在今年AWE上，森歌將以智能化、場景化體驗推出其智能水洗產(chǎn)品全新亮相，并以智能水洗受眾為中心，構(gòu)建系統(tǒng)、全面的媒體轉(zhuǎn)播渠道，針對消費者痛點、癢點、難點，實現(xiàn)強有力的輸出，擴大森歌“冠軍品牌”影響力。
據(jù)了解，除公布的品牌營銷策略之外，2024年，在管理方面，森歌公司從上到下都將采取可量化的降本增效措施，把空間釋放給市場與消費者；在產(chǎn)品方面，將及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對今年集成廚電市場可能出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化；在市場競爭方面，將布局有森歌特色、有市場競爭力的產(chǎn)品及產(chǎn)品價格的梯度結(jié)構(gòu)。
這些全面而行之有效的舉措，將共同構(gòu)成森歌二十年后的新征程，成就另一段奮斗傳奇。
寫在最后
在廚電市場風(fēng)起云涌的當(dāng)下，森歌集成灶始終秉持著匠心做產(chǎn)品、認(rèn)真做品牌的初心與時代共振，堅持以創(chuàng)新研發(fā)、精益求精、引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)潮流，作為公司的核心競爭力。
隨著2024年地產(chǎn)政策不斷出臺、存量市場需求仍在、集成灶第一批用戶的換新周期逐漸來臨等利好因素顯現(xiàn)，森歌將憑借系統(tǒng)化、一體化、專業(yè)化、精準(zhǔn)化、智能化等突出優(yōu)勢，上下勠力同心，共生共歌，繼續(xù)朝著冠軍廚房邁進(jìn)！
