全球目光聚焦之地，亦是商家必爭之地。
2024年，歐洲杯、美洲杯、巴黎盛會(huì)將接連上演，是名副其實(shí)的“體育大年”。當(dāng)下，在如火如荼進(jìn)行中的歐洲杯戰(zhàn)場之外，各大品牌紛紛“開大”、激戰(zhàn)正酣。其中，贊助數(shù)量再創(chuàng)新高的中國品牌頻頻刷屏。
與此同時(shí)，在巴黎盛會(huì)開幕進(jìn)入25天倒計(jì)時(shí)，哨聲還未正式吹響之際，來自中國廚電行業(yè)的“冠軍”品牌——森歌集成灶便大動(dòng)作頻頻，與盛會(huì)建立起緊密連接，搶先贏得銷量與聲量的更高、更快、更強(qiáng)。
為中國體育健兒征戰(zhàn)巴黎助威，森歌再出圈
據(jù)悉，2024年巴黎盛會(huì)是2016年以來首次場館爆滿頂級賽事。據(jù)外媒報(bào)道，其預(yù)算在95.7億美元左右，這屆巴黎盛會(huì)將成為迄今為止規(guī)模最大的夏季體育盛事之一。
縱觀過往數(shù)十年的大賽品牌營銷歷史，可以預(yù)見，至高無上的權(quán)威性、頂級的競技觀賞體驗(yàn)，以及全球數(shù)十億觀眾的聚焦——2024巴黎盛會(huì)對于品牌的價(jià)值無需贅言。
那么，品牌在體育消費(fèi)升溫和體育賽事云集的2024體育大年中，如何激活盛會(huì)的品牌營銷價(jià)值？
在此方面，森歌作為集成灶行業(yè)率先布局體育營銷的企業(yè)，與大多數(shù)企業(yè)將體育賽事視作短期流量密碼，重金簽約知名球隊(duì)、贊助大型賽事等不同，森歌作為國家體育總局訓(xùn)練局備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，一直以來堅(jiān)守長期價(jià)值主義、追求極致，與“更快更高更強(qiáng)”體育精神一脈相承，以差異化的全鏈路營銷模式實(shí)現(xiàn)了營銷破圈，實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的雙贏。
這次在巴黎盛會(huì)即將到來之際再出大招，攜手體育總局訓(xùn)練局助力國家隊(duì)征戰(zhàn)巴黎。同時(shí)發(fā)起“中國奪一金，森歌免一單”系列重磅應(yīng)援活動(dòng)，為中國體育健兒征戰(zhàn)巴黎打call。
其一，7 月 1 日 - 8 月 12 日，凡在森歌全國授權(quán)銷售門店全款購買森歌相關(guān)產(chǎn)品的客戶，即可參與全額免單活動(dòng)。
其二，6 月 25 日 - 7 月 19 日期間，在抖音為體育代表團(tuán)及喜愛的運(yùn)動(dòng)員加油助威，并@森歌集成灶官方賬號，帶話題#中國奪一金，森歌免一單發(fā)布內(nèi)容，即有機(jī)會(huì)贏“一張巴黎盛會(huì)門票或等值豪禮”。
此外，還有 9.9 元加油助力卡、千元現(xiàn)金補(bǔ)貼、冠軍同款鯨洗小灶 Z60 超值套系換購，將冠軍品質(zhì)帶回家，暢享品質(zhì)生活！
此舉，不僅將奪冠與森歌品牌進(jìn)一步強(qiáng)關(guān)聯(lián)，深化用戶對森歌“冠軍品牌”的認(rèn)知，助力以森歌為代表的中國廚電智造企業(yè)屹立世界舞臺再次實(shí)現(xiàn)人群“破圈”；還以系列極具創(chuàng)意、誠意十足的玩法，將國民對于中國健兒征戰(zhàn)巴黎盛會(huì)的情緒拉滿，同時(shí)引導(dǎo)用戶走進(jìn)森歌品牌、走進(jìn)森歌門店，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收。
“冠軍”精神融入品牌DNA
在全球化的今天，中國品牌正以前所未有的姿態(tài)走向世界。行業(yè)唯一體育總局訓(xùn)練局贊助商，森歌一直致力于將中國體育的品牌精神與森歌品牌文化融合共生，以其自身的獨(dú)特方式向世界展現(xiàn)中國品牌的風(fēng)采與魅力。以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，為中國體育事業(yè)的發(fā)展，以及中國體育健兒貢獻(xiàn)一己之力。
時(shí)至今日，經(jīng)過不懈努力，森歌品牌與“冠軍”IP已經(jīng)深度聯(lián)結(jié)。當(dāng)然，這并非偶然，背后是森歌數(shù)十年如一日將體育精神融入森歌“DNA”，對品質(zhì)執(zhí)著追求，對創(chuàng)新持續(xù)投入，以及對社會(huì)責(zé)任的勇敢擔(dān)當(dāng)。
且不說過往，僅是最近一年，在森歌的發(fā)展進(jìn)程中，“冠軍”的光環(huán)逐步成為其前行道路上的“燈塔”，讓其“冠軍”基因?qū)崿F(xiàn)了更進(jìn)一步的夯實(shí)筑牢，品牌影響力亦持續(xù)擴(kuò)張上揚(yáng)。
2023年2月，森歌入選國家體育總局訓(xùn)練局集成灶，憑借品牌共鳴，結(jié)下與體育精神的不解之緣；
2023年3月，森歌成為國家體育總局訓(xùn)練局備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，為13支國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供品質(zhì)產(chǎn)品保障，開啟為中國運(yùn)動(dòng)健兒的護(hù)航之旅；
2023年4月，森歌正式官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文成為森歌品牌形象代言人，首次建立“冠軍品牌”概念； 月底，森歌攜亞運(yùn)會(huì)形象大使羅雪娟參加AWE，奠定森歌“以科技助力冠軍之路”的基礎(chǔ)；
2023年6月，“中國品質(zhì)·冠軍實(shí)力”——中國建材質(zhì)量強(qiáng)國行走進(jìn)森歌智能廚電，為外界揭開森歌成就冠軍品質(zhì)、打造冠名品牌的奧秘；
2023年10月，森歌專為國家體育總局訓(xùn)練局打造運(yùn)動(dòng)員公寓定制廚電，讓“冠軍產(chǎn)品”融入冠軍生活；同月，森歌作為業(yè)內(nèi)唯一受邀企業(yè)，走進(jìn)首屆中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，詮釋“冠軍”品質(zhì)；
2023年11月，森歌發(fā)起冠軍榮耀·品質(zhì)之旅，與中國體育精神同頻共振，讓品牌更有力量；
今年2月，森歌簽約游泳世界冠軍、“蝶后”張雨霏成為森歌品牌形象代言人，推出了冠軍同款鯨洗小灶Z60，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入4.0水洗蒸烤時(shí)代；并推出“2024中國冠軍廚房計(jì)劃”和“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計(jì)劃”，再次深化“冠軍品牌”形象。
今年3月，2024AWE展期間，森歌作為行業(yè)唯一，被權(quán)威媒體央視聚焦并高度認(rèn)可與點(diǎn)贊，足以證明森歌“冠軍品牌”的影響力與日俱增。
可以預(yù)見，隨著2024年巴黎盛會(huì)的到來，以及對世界頂級體育賽事的助力持續(xù)深入，森歌以其獨(dú)特的方式參與其中，其品牌知名度和影響力勢必持續(xù)攀升。
冠軍產(chǎn)品，用科技助力體育盛會(huì)
對于森歌而言，積極參與頂級體育賽事，絕非僅是一次性的營銷活動(dòng)。森歌逐步構(gòu)建起的體育營銷生態(tài)鏈，不僅體現(xiàn)在品牌上，而是借此在研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等各要素上“更快、更高、更強(qiáng)”。
以森歌冠軍張雨霏同款智能水洗集成灶——鯨洗小灶Z60為例，秉承不斷追求卓越的冠軍精神，該款產(chǎn)品歷經(jīng)3000余次推倒重來，創(chuàng)新性地將噴淋系統(tǒng)、進(jìn)排水系統(tǒng)與蒸烤箱結(jié)合，研發(fā)出全球首創(chuàng)、世界領(lǐng)先的蒸烤箱內(nèi)膽自動(dòng)水洗技術(shù)，一舉攻克集成灶的清洗痛點(diǎn)。
憑借硬核的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，森歌鯨洗小灶Z60自上市以來，屢獲殊榮，如“技術(shù)領(lǐng)先獎(jiǎng)”、“2023年度技術(shù)突破獎(jiǎng)”、“集成廚電創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“年度杰出獎(jiǎng)”、“德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。值得一提的是，它還與華為、三星等科技巨子一起榮獲譽(yù)為“全球智慧生活領(lǐng)域的奧斯卡”的“艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
諸如 Z60 等一系列前沿科技新品，為國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)健兒的營養(yǎng)與健康提供了堅(jiān)實(shí)保障，全力為中國健兒逐夢巴黎盛會(huì)保駕護(hù)航。這得益于森歌十年如一日的不懈投入，充分展現(xiàn)了其作為一家集成廚電頭部企業(yè)的責(zé)任心與使命感，也彰顯了其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。
結(jié)語：而今，森歌已然與冠軍、體育賽事之間形成深度綁定。總體而言，正是與“冠軍”的緊密關(guān)聯(lián)，行業(yè)頭部品牌的使命感與責(zé)任感，以及科技實(shí)力的不斷鞏固，使得森歌逐漸成為了品牌與“冠軍”和“頂級賽事”聯(lián)系最為緊密的集成廚電品牌之一。
