當(dāng)代年輕人可能不熱衷于生娃，但卻喜歡養(yǎng)貓養(yǎng)狗”，看似是一句調(diào)侃，其背后卻是深藏發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锝?jīng)濟(jì)。隨著我國家庭人數(shù)的減少和人民生活習(xí)慣的變化，人們對于寵物的需求量大大上升。與此同時，隨著寵物主收入水平的提升、家庭結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物單客消費(fèi)不斷上升。寵物食品、醫(yī)療、美容、培訓(xùn)等細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)越來越普及，寵物消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)增長，消費(fèi)也在升級，越來越呈現(xiàn)專業(yè)化和精細(xì)化的趨勢。

平均寵物數(shù)量持續(xù)增長

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平逐漸提高，寵物成為越來越多家庭的成員。與此同時，人們也越來越注重寵物的身心健康，由于工作繁忙無法陪伴家人的人群，通常會選擇飼養(yǎng)多個寵物，擁有寵物的家庭平均寵物數(shù)量也在不斷增長。

根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的數(shù)量達(dá)10084萬只，首次突破 1億只大關(guān) ，同比增長1.7%。其中貓狗占據(jù)的份額最大，2020年狗在所有寵物類型中占比為51%，貓占比為46%;寵物狗數(shù)量較2019年下降了5.1%，寵物貓數(shù)量較2019年增長了10.2%。

事實上，寵物貓相較于寵物狗而言飼養(yǎng)成本更低，所需要的寵物主人花費(fèi)的時間和精力相對較少，更適合工作繁忙的都市年輕人群。因此我國愛貓人士數(shù)量快速增長，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國城鎮(zhèn)養(yǎng)貓和養(yǎng)狗人數(shù)達(dá)6294萬人，其中貓主人達(dá)2701萬人，同比增長10.2%，狗主人數(shù)量有所下降，為3593萬人。愛貓人士的增加帶來寵物貓需求的增長，寵物貓數(shù)量快速增加。

寵物消費(fèi)類目日漸豐富

隨著精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢的深入，寵物消費(fèi)類目日漸豐富。天然糧、有機(jī)糧受青睞;寵物零食也為寵物主提供了更多選擇;用品方面安全性和設(shè)計便捷受關(guān)注，智能和顏值成趨勢。記者了解到，寵物消費(fèi)中，寵物食品消費(fèi)占比最高，位居第二的為寵物診療，寵物用品消費(fèi)支出位列第三。

據(jù)養(yǎng)寵人士介紹，寵物食品大致分為：干糧、半干糧、濕糧。干糧是寵物食品的重要構(gòu)成部分。半干糧、濕糧尚未成為主流，一方面在于并非剛需產(chǎn)品，另一方面則在于對產(chǎn)品的冷鏈、庫存考驗較大。事實上，在寵物食品的購買上，消費(fèi)者的品牌忠誠度較低，新的品牌仍然有很大的機(jī)會。大批新晉”貓奴“”狗奴”帶來新的市場增長。

在斑先生寵物生活館，店主告訴記者：“養(yǎng)貓養(yǎng)狗，最主要的開銷就是食物，想讓寵物更健康、外觀更漂亮，就要投入很多的養(yǎng)育成本。”

此外，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加入，寵物智能用品也逐漸走向市場，成為很多企業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。根據(jù)《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，寵物智能用品越來越被寵主所接受，近四成的用戶是二三十歲的年輕人，尤其是智能喂養(yǎng)設(shè)備和可穿戴設(shè)備，消費(fèi)率在過去一年快速增長。

記者了解到，目前市場上的寵物智能產(chǎn)品，主要功能是針對寵物的智能喂養(yǎng)及了解愛寵的狀態(tài)等。2020年，各大平臺在“雙11”購物節(jié)期間，寵物產(chǎn)品市場出現(xiàn)了高增長。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，“雙11”購物節(jié)期間，與愛寵相關(guān)的硬件類智能產(chǎn)品出貨量增長超過5倍，愛寵飲食類產(chǎn)品增長超過1倍。在淘寶系統(tǒng)中，智能硬件類產(chǎn)品的新買家占比超過一半，關(guān)注度和實際付費(fèi)額均呈現(xiàn)顯著增長。此外，京東平臺的相關(guān)產(chǎn)品去年也有可觀的增長數(shù)據(jù)。

寵物市場服務(wù)水平參差不齊

寵物行業(yè)的快速增長也帶來了一些行業(yè)亂象，不少愛寵人士反映，目前，在寵物醫(yī)療、寵物美容等領(lǐng)域，服務(wù)水平良莠不齊，收費(fèi)混亂等情況較為普遍。據(jù)廣州市消委會的調(diào)查顯示，目前市場上寵物服務(wù)存在的問題前三位分別是服務(wù)不到位(45%)、缺乏服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(43%)和價格不合理(40%)。

有養(yǎng)寵市民反映：“寵物醫(yī)院收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不明，差別很大。同樣一個手術(shù)，有的寵物醫(yī)院收費(fèi)5000元，有的寵物醫(yī)院則收費(fèi)3000元左右。”記者了解到，寵物醫(yī)療行業(yè)存在著收費(fèi)貴、定價隨意等行業(yè)亂象，不少寵物主都紛紛吐槽“寵物看病貴”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，整個寵物行業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，行業(yè)集中度不高。以寵物醫(yī)療為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在全國大約擁有1.1萬家動物診療機(jī)構(gòu)，大多規(guī)模較小，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，快速增長的寵物醫(yī)療、美容市場需求催生了許多投機(jī)行為，讓一些達(dá)不到從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的人員也進(jìn)入到這個行業(yè)，在這樣的情況下，寵物市場亟需補(bǔ)齊監(jiān)管短板。

寵物經(jīng)濟(jì)未來可期

隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，從為寵物服務(wù)的寵物醫(yī)院、寵物學(xué)校、寵物服飾、寵物食品、寵物美容等，到為愛寵人士服務(wù)的寵物主題餐廳、咖啡館、酒店，再到現(xiàn)如今一系列以寵物為主角的電子產(chǎn)品、軟件及直播等，共同構(gòu)成了龐大的寵物產(chǎn)業(yè)體系。寵物產(chǎn)業(yè)在不斷細(xì)分的過程中迎來了一波又一波高潮，寵物產(chǎn)業(yè)鏈也不斷延伸，向產(chǎn)品智能化、服務(wù)人性化發(fā)展。

如今，“受寵”也不再區(qū)分線上線下，“云吸貓”“云擼狗”等寵物消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn);線上消費(fèi)成了寵物經(jīng)濟(jì)的重要增長極。據(jù)餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣報告》顯示，2019年，餓了么寵物外賣訂單增長135%，用戶平均一單消費(fèi)125元。“寵物+電商”的帶貨模式正在打破以往單純銷售的結(jié)構(gòu)，提升娛樂性、可觀性、互動性的同時也借助寵物實現(xiàn)了商品多元化的鋪設(shè)。美妝主播李佳琦的愛犬Never就頗有流量，某美妝品牌曾與其合作推出萌寵系列眼影盤，其中一款以Never為封面的產(chǎn)品“小狗盤”十分熱銷，收獲了一大票女粉絲。這讓不少網(wǎng)友大呼，這年頭，連狗狗都來搶代言了!

事實上，在中國國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級的背景下，寵物經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷消費(fèi)升級——變局已至，未來可期。